Encara que pugui semblar una idea "dolenta" la de guanyar diners, ben cert és que és una empresa privada i el sistema econòmic en el que estem (agradi o no, aquí no entro) es el capitalista.
Miro la noticia i arribo a diferents conclusions de les que ens explica el Conseller Delegat per Europa d'UNILEVER
Font: www.abc.es
El que ens diuen es ben cert, com es pot fer comprar a un consumidor espanyol la meitat de la seva compra en detergents?
Seria vàlida la resposta, però hem de tenir en compte que no comprem detergent cada setmana i que, actualment, la gran competència d'aquestes grans marques són les de distribució. Les "marques blanques" que moltes vegades assoleixen nivells de qualitat igual o superior de les marques tradicionals. Entre d'altres coses per què o directament o mitjançant fàbriques "germanes" són el mateix les marques tradicionals que les de distribució.
Per tant es apareix la necessitat de qualsevol marca... LA DIFERENCIACIÓ. Com es poden diferenciar de les marques blanques? La publicitat ja és un gran esforç però amb la dispersió dels mitjans actuals i la "vacuna" que cada dia més tenim els consumidors davant de la publicitat, no sabem qui es qui... Solució: oferir petits formats, per consumidors "empobrits" de marques reconegudes.
En el cas dels detergents comprem per dosis (menys envàs=menys dosi), però quan arribem a casa... qui mira amb deteniment si dosifica bé el sabó? La majoria de les vegades amb les preses li fiquem al calaix i sempre i acabem posant de més... o sigui, el que era beneficiós es transforma en pèrdua.
Així que el que era DIFERENCIACIÓ PER MARCA ens ho volen vendre com DIFERENCIACIÓ PER PREU amb menys dosi.
Finalment, penso que amb el que volen lluitar i es preparen (que en saben molt!) és a la tornada de la venda a granel. Sí, sí la venda a granel!
Segur que algú deu pensar que es una bogeria -potser ho era també que els preus dels pisos baixarien o que s'hauria de rescatar l'economia de l'Estat...-.
La venda a granel es transforma en INDEFERENCIADA totalment i a BAIX PREU. No té envàs, ni lineals, ni campanyes especials... I el més important, si el producte està bé (un bon sabó el saben fer moltes petites fàbriques de Catalunya) i molt bé de preu i tenim canalla... a qui l'importa comprar un quilo de detergent, que el de la botiga ens el vendrà en una bossa de plàstic i com a màxim haurà d'incorporar l'etiqueta del pes, preu i el mínim d'indicacions legals en una etiqueta?.
La VENDA A GRANEL es un mitjà, que aquest si serà per ajudar a superar la pobresa. Fins i tot ho valoraria com l'oportunitat de les petites botigues de guanyar mercat a les grans superfícies que aquest sistema de venda pot ser una important complicació.
Bé, els Senyors d'UNILEVER són llestos i molt professionals i vetllen pel seu negoci, que per això cobren. Però penso que li tenen més por a la venda a granel i a les marques blanques que no pas es preocupen per ajudar directament al cistell de la compra dels compradors. No ens enganyem, com no podria ser d'un altre manera.
Botiga del carrer Manlleu de Vic
Entrades
